Claudio Gagliardini

Articoli marcati con tag ‘contextual advertising’

L’universo dei social media è in fer­mento e le aziende stanno sco­prendo nuovi canali di comu­ni­cazione e di aggregazione con sem­pre mag­giore slan­cio. Un ulte­ri­ore esem­pio di questo trend lo offre Purina, leader mon­di­ale nel set­tore pet­care (Gruppo Nestlé), con il recente lan­cio di Petpassion.tv (in col­lab­o­razione con The­BlogTv), un prog­etto inno­v­a­tivo che coni­uga nella piattaforma web gli spazi di con­di­vi­sione di un social net­work, il blog di informazione, ed i con­tenuti di una vera e pro­pria tv on line. Un grande stru­mento di comu­ni­cazione bidi­rezionale, quindi.

Puntare sulla com­mu­nity e sul net­work è un nuovo modo di comu­ni­care e di pro­muoversi che sta riscuo­tendo molto suc­cesso tra le grandi aziende e che in futuro vedrà molti altri esempi, sem­pre più orig­i­nali e raf­fi­nati (ho già par­lato di questi nuovi trend in “La pub­blic­ità sul web è sem­pre più “con­tex­tual adver­tis­ing”: cosa sta succe­dendo?“. E il web ne sarà il pro­tag­o­nista assoluto, rappresentando il canale inter­at­tivo per eccellenza.

L’avvento del web 2.0 e dei social net­works ha rap­p­re­sen­tato un grande cam­bi­a­mento in questi anni, tal­mente rapido e “vio­lento” da las­cia­rci spesso spi­az­zati, quasi inca­paci di com­pren­derne la por­tata e le con­seguenze. Attorno a questo fenom­eno sono nate ten­denze, nuove abi­tu­dini, com­munini­ties e, ovvi­a­mente, nuovi sboc­chi comu­nica­tivi e pro­mozion­ali. Del “con­text ad” ho già accen­nato in questo blog in “Very Social Volk­swa­gen Con­text Ads“, ma credo si debba fare ordine e trac­ciare uno sce­nario per questa immi­nente e prob­a­bile rivoluzione.

Il con­tex­tual adver­tis­ing è un approc­cio pub­blic­i­tario basato sulla per­son­al­iz­zazione del mes­sag­gio e, nella sua forma più evo­luta, trova oggi spazio nei social net­works come appli­cazione. Con­net­ten­dosi al data­base dei net­work, tali appli­cazioni sono in grado di per­son­al­iz­zare il mes­sag­gio pub­blic­i­tario uti­liz­zando infor­mazioni, foto e con­tenuti di vario genere pub­bli­cati dall’utente e dai suoi amici. Si tratta quindi di un mes­sag­gio molto effi­cace, in quanto capace di sor­pren­dere e al tempo stesso di “indov­inare” i gusti del con­suma­tore, pro­po­nen­dogli prodotti e servizi di sicuro gradi­mento. Cosa dob­bi­amo aspettarci, dunque? E’ ancora un bel post di Jere­miah Owyang a spie­garcelo. Leggi il resto di questo articolo »