Claudio Gagliardini

Articoli marcati con tag ‘context ad’

L’avvento del web 2.0 e dei social net­works ha rap­p­re­sen­tato un grande cam­bi­a­mento in questi anni, tal­mente rapido e “vio­lento” da las­cia­rci spesso spi­az­zati, quasi inca­paci di com­pren­derne la por­tata e le con­seguenze. Attorno a questo fenom­eno sono nate ten­denze, nuove abi­tu­dini, com­munini­ties e, ovvi­a­mente, nuovi sboc­chi comu­nica­tivi e pro­mozion­ali. Del “con­text ad” ho già accen­nato in questo blog in “Very Social Volk­swa­gen Con­text Ads“, ma credo si debba fare ordine e trac­ciare uno sce­nario per questa immi­nente e prob­a­bile rivoluzione.

Il con­tex­tual adver­tis­ing è un approc­cio pub­blic­i­tario basato sulla per­son­al­iz­zazione del mes­sag­gio e, nella sua forma più evo­luta, trova oggi spazio nei social net­works come appli­cazione. Con­net­ten­dosi al data­base dei net­work, tali appli­cazioni sono in grado di per­son­al­iz­zare il mes­sag­gio pub­blic­i­tario uti­liz­zando infor­mazioni, foto e con­tenuti di vario genere pub­bli­cati dall’utente e dai suoi amici. Si tratta quindi di un mes­sag­gio molto effi­cace, in quanto capace di sor­pren­dere e al tempo stesso di “indov­inare” i gusti del con­suma­tore, pro­po­nen­dogli prodotti e servizi di sicuro gradi­mento. Cosa dob­bi­amo aspettarci, dunque? E’ ancora un bel post di Jere­miah Owyang a spie­garcelo. Leggi il resto di questo articolo »

La Volk­swa­gen sbarca sul social net­work (Face­book e Twit­ter) con mod­erne cam­pagne di con­tex­tu­al­ized adver­tis­ing (Con­text Ad) basate sui dati con­tenuti nei pro­fili degli utenti e sulle loro pref­erenze. Una nuova fron­tiera per la pub­blic­ità ed un ulte­ri­ore passo avanti verso un web 100% social.

La cam­pagna Meet the Volk­swa­gens (curata dall’agenzia Crispin Porter + Bogusky) è basata su una appli­cazione Face­book e per­me­tte all’utente di ottenere un’analisi per­son­al­iz­zata della pro­pria VW ide­ale in base al suo pro­filo. Pre­mendo il tasto “Ana­lyze”, Max e Bus (il mitico Mag­gi­olone ed un Micro Bus del 1963), i sim­patici con­sulenti, resti­tu­is­cono due pos­si­bili scelte (nella foto quelle con­sigli­ate per me, che del resto ho già una Golf).

Lo screen­shot dell’applicazione Meet the Volk­swa­gens su Facebook

Molto inter­es­sante anche la ver­sione Twit­ter, che chiede all’utente di inserire il pro­prio user­name per poter resti­tuire un risul­tato per­son­al­iz­zato (la Volk­swa­gen per­fetta per te).

Queste cam­pagne fanno parte di un lan­cio iniziato nel 2008 e forte­mente web ori­ented, come dimostra anche la recente aper­tura del forum TDI Truth & Dare per la pro­mozione delle nuove tec­nolo­gie diesel a basse emis­sioni, nonché le appli­cazioni Face­book “Tank Wars”, “diesel finder” e “sav­ings calculator”.