Claudio Gagliardini

Chi fa questo mestiere lo sa; esistono molti modi per pro­muo­vere una attiv­ità in rete e nes­suno è giusto o sbagliato in asso­luto, nes­suno può essere sot­to­va­l­u­tato o scar­tato a pri­ori. Noi che ven­di­amo siti web a volte ten­di­amo a min­i­miz­zare l’efficacia dei por­tali, a dire ai nos­tri cli­enti che un sito pro­prio è la migliore strate­gia pos­si­bile. In linea di prin­ci­pio forse è vero, ma non si può essere belle isole senza effi­caci col­lega­menti, nel web, e i por­tali di set­tore ser­vono pro­prio a questo, a rag­grup­pare realtà e a dare vis­i­bil­ità a tutti, indipen­den­te­mente dalla valid­ità e dalla pre­senza di un sito web.

Il mio viag­gio tra i por­tali com­mer­ciali offerti dal web parte da qui, dalla pre­sen­tazione delle crea­ture di Studioweb76 di Cre­mona, dell’amico e col­lega Davide Cav­al­leri. InfoCremona.com è una delle sue real­iz­zazioni più inter­es­santi (scar­ica la pre­sen­tazione) e con­sente alle attiv­ità com­mer­ciali di Cre­mona e provin­cia di ottenere una grande vis­i­bil­ità, forte­mente tar­get­tiz­zata, ad un costo min­imo. Ma per­ché un pic­colo negozio di provin­cia dovrebbe pro­muoversi attra­verso il web e su questo por­tale? Sem­plice, per­ché il web è il luogo in cui gli utenti cer­cano. E non cer­cano sola­mente quando hanno bisogno di qual­cosa, come avveniva con le vec­chie Pagine Gialle, ma cer­cano in con­tin­u­azione, pas­sano il tempo, val­u­tano idee, scam­biano opinioni.

Ecco per­ché i por­tali com­mer­ciali rap­p­re­sen­tano un buon inves­ti­mento, anche per le pic­cole aziende a carat­tere pret­ta­mente locale. Essere pre­senti in rete e sui por­tali sig­nifica essere trovati non soltanto da chi ci sta pro­prio cer­cando, ma soprat­tutto avere vis­i­bil­ità in un grande acquario di idee, desideri, oppor­tu­nità ed inter­azione. Già, per­ché le vec­chie Pagine Gialle comuin­ca­vano in una sola direzione, senza pos­si­bil­ità di conoscere quante dita ne avessero scorso le pagine pas­sando sul nos­tro nome senza nep­pure sof­fer­marsi o pen­sando “questo lo chi­amo dopo” senza poi farlo. Il web è inter­azione allo stato puro, meno “imbaraz­zante” della vec­chia tele­fonata ma più costrut­tivo, per­ché mon­i­tora­bile in tempo reale e sta­tis­ti­ca­mente attendibile.